6 dicas para melhorar o marketing digital com o Google Search Console

Se você não estiver usando o Google Search Console para oferecer suporte ao seu marketing digital, você está perdendo grandes oportunidades.

Algum tempo atrás, o Google alterou o nome de “Ferramentas do Google para Webmasters” para “Google Search Console”.

A razão para isso foi tornar a ferramenta mais acessível. Ao longo dos últimos anos, as Ferramentas para o Webmaster foram carregadas com ferramentas para comerciantes, mas com o nome “Ferramentas do Webmaster”, os comerciantes foram assustados.

Infelizmente, a mudança de nome sozinha não foi suficiente para atrair comerciantes para usar a ferramenta. Como tal, ele permanece incrivelmente subutilizada.

Para aqueles que estão considerando usar o Search Console, aqui estão meus seis casos de uso de marketing favoritos.

Monitoramento do site

Como comerciante digital, é importante monitorar e analisar o desempenho técnico do site.

Isso é incrivelmente fácil no Painel dentro do Search Console. A partir daqui, você pode monitorar problemas de servidor, problemas de URL, tráfego de mecanismo de pesquisa abrangente e seu status de indexação de mecanismo de pesquisa.

Embora isso pareça complicado, o que realmente está fazendo é monitorar o quanto o Google pode ver seu site (problemas do servidor e erros de URL), informando-se sobre o quanto o Google realmente se importa (URLs do sitemap submetidos versus indexados) e se seu site está atualmente recebendo tráfego de pesquisa (análise de pesquisa).

Grandes e fáceis ganhos de SEO

Uma vez que você tenha certeza de que o fundamento do seu site é aceitável, você deve recorrer ao Search Analytics na seção Tráfego de Pesquisa para descobrir algumas oportunidades fáceis de SEO.

Na visualização do Search Analytics, marque as caixas Impressões e Posição. Depois de ver esses dados, classifique-o pelas impressões.

A partir daqui, busco consultas que estão entre um ranking médio de 9 e 19 que também produzem alto volume de impressões.

As palavras-chave que atendem a esses requisitos representam temas altamente traficados que o Google considera uma fonte relevante. Devido a isso, com alguns ajustes de otimização de página, um pouco de desenvolvimento de conteúdo ou alguns links relevantes, você pode aumentar sua classificação média para uma posição que gerará um impulso significativo no tráfego.

Pequena colisão de SEO

Uma vez que toda a fruta suspensa foi arrancada, é necessário cavar um pouco mais fundo.

Neste ponto, eu permaneço dentro da visualização do Search Analytics, mas eu mudo para Páginas em vez de Consultas. A posição também deve ser exibida e a lista de páginas deve ser classificada por posição.

Ao analisar esses dados, procuro páginas que estão entre 4 e 12. Dentro desse intervalo de páginas, é fundamental pesquisar páginas focadas em um tema específico.

Por exemplo, o blog de “Fulano” sobre a regra de 20% do Facebook tem um nível médio de 9. Com um tópico tão específico, poderíamos escrever outro artigo sobre a regra de 20% no Facebook, escrever um artigo e link semelhante ao artigo de 20% ou Tente ganhar alguns links externos para aumentar a posição.

Esta prática não funcionaria tão eficazmente para nossa página “Sobre Nós”, que não possui um tema de conteúdo específico, mesmo que essa página tenha uma posição média de 5.3.

SEO

O trabalho de SEO inclui mais do que tentar aumentar o ranking de pesquisa. Outro aspecto importante do trabalho é identificar quando as perdas de classificação estão ocorrendo e se concentrar em transformá-las.

O trabalho de SEO inclui mais do que tentar aumentar o ranking de pesquisa.

Embora isso tenha se tornado mais difícil com o Google lançando lentamente mudanças incrementais ao invés de grandes atualizações de varredura, as perdas ainda podem ser identificadas quando você reduz os dados.

Por essa tática, continuo usando o Search Analytics. Define o intervalo de datas para os últimos 90 dias. Também ativo cliques, impressões, posição e CTR.

Procure tendências de queda continuadas. Previsões diárias ou semanais são esperadas com base no Google ajustando o algoritmo de pesquisa entre 500-600 vezes por ano . No entanto, quando uma tendência continua ao longo de 2-3 semanas, é importante descobrir o porquê.

Quando uma tendência como esta é detectada, ajuste sua linha de tempo para incluir as primeiras 2-3 semanas da tendência descendente.

Ative “Comparar intervalos de data” para incluir uma quantidade correspondente de dados antes da tendência descendente.

Em seguida, passe pela lista de consultas e procure as maiores gotas. Isso também deve ser repetido com Páginas ativadas em vez de Consultas.

Quando as páginas e consultas com as maiores quedas são identificadas, é hora de identificar o porquê. Se as gotas estiverem associadas a uma diminuição da posição, é hora de iniciar o processo de ajuste para evitar as perdas que estão ocorrendo.

Se as impressões estão caindo, mas a classificação continua a ser a mesma, é provável devido à sazonalidade. Se a sazonalidade não reproduzir a frase ou página em questão, pode haver falta de interesse ou uma mudança no vocabulário do usuário. Nesse caso, você precisará começar a falar com alguns de seus usuários para identificar o problema.

Se as impressões e a posição são consistentes, mas os cliques estão diminuindo, provavelmente haverá um problema com a aparência do SERP. Execute algumas buscas para garantir que nenhuma mensagem de aviso ou hack seja exibida. Se não houver mensagens, é hora de começar a testar diferentes títulos e tags de descrição para obter a sua taxa de cliques através da forma.

Multiplicador de links

Uma ótima maneira de criar novos links é olhar para os links que você já possui. Para esta tática, acesse a visualização “Links para o seu site” na seção Tráfego de Pesquisa. As 5 principais páginas vinculadas serão exibidas à direita. Clique no botão Mais, logo abaixo deles.

Além das principais páginas do seu site, identifique se o conteúdo com a maioria dos links está fresco ou não. Se o conteúdo estiver fresco, trabalhe em suas mídias sociais e marketing por e-mail. Também é eficaz se conectar com blogueiros e influenciadores externos sobre o assunto para obter um impulso maior.

Se o conteúdo estiver obsoleto ou desatualizado, escreva uma atualização sobre o tópico e faça um link para ele a partir da parte de conteúdo antiga. Se você teve um grande sucesso antes, é possível que isso aconteça novamente.

Minha última sugestão nesta tática é considerar o desenvolvimento de uma versão interativa da parte do conteúdo.

Palavras-chave do conteúdo

Minha dica final é ver sua marca através da lente do Google. O objetivo disso é identificar se o Google compreende ou não o objetivo.

Para Hinno, nossas principais palavras-chave de conteúdo são “hinno”, “blog”, design, “digital” e “marketing”. Como uma agência digital, se design, digital e marketing não estavam nos cinco primeiros, eu teria um Quantidade significativa de trabalho à minha frente.

O objetivo aqui é obter seus melhores termos para se alinhar com a forma como você deseja que sua marca seja percebida.

Em suma

As Ferramentas para webmasters do Google evoluíram ao longo dos últimos anos, tornando-se uma ajuda fantástica para marketing digital técnico. Se você não está usando isso para suportar seu marketing digital, você certamente está perdendo algumas ótimas oportunidades.

Se você não estiver usando o Google Search Console para oferecer suporte ao seu marketing digital, você está perdendo.

Log in with your credentials

Forgot your details?