SEO e Webdesign: Tudo o que você precisa saber

SEO & Webdesign: Tudo o que você precisa saber

SEO é importante para qualquer empresa que opera online, e muitos não percebem o que precisa ser construído no processo de web design.

Seu site é o centro do seu mundo no marketing digital – o lugar que todos os rios digitais correm em  sua direção. E, claro, a maior das suas fontes de tráfego é geralmente pesquisa orgânica.

No entanto, muitas vezes, as empresas não pensam sobre SEO até depois de ter um site projetado (ou redesenhado).. Eles podem parecer brilhantes, mas se o marketing não é preparado em tempo de design, então você estará executando a corrida de marketing com uma perna de madeira. Ou pelo menos, desperdiçando uma carga inteira do tempo e de dinheiro.

Neste post, temos um olhar sobre como SEO deve ser uma parte integrante do processo de design do seu site (ou redesenho). Vamos analisar o que você precisa considerar para ter um site que é construído para marketing de busca e geração de leads – e como focar usuários felizes mantém os deuses do Google do seu lado.

Vamos também dar uma olhada em algumas das armadilhas comuns que podem acontecer empresas que procuram construir um novo site que é o centro para seus esforços de marketing digital.

O que geralmente acontece …

Um telefone toca no QG da Hinno.

Hinno:  “Ei, Hinno aqui. Como podemos ajudar?”

Cliente:  “Olá. Acabamos de ter um website construído e … parece que perdemos uma quantidade considerável de tráfego. “OU” … nós não classificamos para as palavras-chave que costumávamos ser visíveis para “. Ou” … nós não estamos recebendo quaisquer perguntas . “OU” … nós queremos olhar o que nós podemos fazer para melhorar nosso SEO. “

Hinno: “Ah, tudo bem. Se você puder me informar seu URL e um número para ligar de volta, eu posso dar uma olhada e fazer algumas sugestões. “

Existe um problema aqui. SEO não é algum band-aid você pode apenas engessar em um site existente. SEO é fundamental para ter sucesso online para a maioria das empresas. Comece errado e você certamente não conseguirá atingir seus objetivos de marketing digital.

Desenvolvimento de um site SEO-friendly

Em um nível fundamental, um site SEO-friendly é aquele que permite que um motor de busca explore e leia páginas em todo o site. Assegurar que um mecanismo de pesquisa pode facilmente rastrear e compreender o seu conteúdo é o primeiro passo para garantir a sua visibilidade nas páginas de resultados do motor de busca.

Um mecanismo de pesquisa utiliza um rastreador da Web para esta tarefa e estamos tentando trabalhar com os mecanismos de pesquisa em vez de contra eles. Infelizmente, há muitas maneiras de fazer um site, e nem todas as tecnologias são construídas com otimização de mecanismo de busca em mente.

Construir um site SEO-friendly requer um planejamento cuidadoso e uma abordagem estruturada para representar seu negócio e os serviços que você fornece. Para muitas empresas, isso pode ser complicado – nem sempre é fácil documentar exatamente o que você faz.

Como uma ferramenta de marketing, seu site deve ser construído sobre um sólido plano de marketing digital com um modelo de negócio claro e proposição de valor. Se isso não é claro, então você precisa rever isso primeiro.

Supondo que você tenha todo esse material bom no lugar, vamos mergulhar.

Fundamentos

Existem alguns elementos centrais que preparam o cenário para um processo de design de site bem otimizado.

Domínios

Sua empresa pode usar examplo.com.br como o domínio principal. Mas você pode ter outros. Garantir que seu domínio faz sentido e se relaciona com o que você faz é super importante. Garantir que todas as variações e subdomínios apontem corretamente para o site principal e redirecionar para uma única versão canônica do site é importante.

Nosso negócio é chamado Hinno. Nós operamos no Brasil. Somos um negócio baseado na web. Segue-se naturalmente que nosso domínio é hinno.com.br. Todos os subdomínios 301 redirecionam de volta para o URL principal hinno.com.br . Temos algumas variações de domínio que redirecionam para o URL principal. Tudo isso faz sentido.

Não se deixe enganar pensando que ter-minhas-palavras-chave-em-meu-dominio.com ajuda. Ele pode ajudar um pouco para as empresas locais, mas garantir que você está mapeando para o mundo real. Seja sensível.

Hospedagem

Sua hospedagem também é importante. Um site lento torna os usuários infelizes. Sua hospedagem deve seguir regras de bom senso. Esteja situado onde seu público está situado. Seja rápido. Ser específico da plataforma, se necessário. WP Engine é um ótimo exemplo, pois fornece uma plataforma adaptada para sites WordPress.

CMS

O CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) que você escolher para o seu negócio pode influenciar enormemente o sucesso que você é. WordPress é uma ótima opção em muitas situações, mas não é o único. É certamente ligado a um nível básico de uma forma que o Google pode entender. Isso não quer dizer que é a melhor escolha para todas as situações, mas certamente, é um bom ponto de partida para a maioria das empresas. Apenas certifique-se de que o CMS que você escolhe é o caminho certo para a sua situação, ao invés do que a sua empresa prefere trabalhar.

Rastreamento e acessibilidade

O primeiro passo é garantir que um mecanismo de pesquisa possa rastrear seu site e entender o que é que você faz (e onde o faz).

Indexação

Para entender seu site, eles precisam ser capazes de ler o conteúdo da página. Isso significa que o conteúdo principal do seu site deve ser baseado em texto nos bastidores. Não imagens. Não flash ou vídeo. Mesmo neste mundo em constante evolução, seu conteúdo principal ainda deve ser baseado em texto. Existem algumas ótimas ferramentas, como fontes da web, que significam que você ainda pode olhar a parte, e suas imagens têm um lugar, mas não se esqueça de falar em linguagem clara sobre o que é que você faz para que o motor de busca consiga ler e entender a sua oferta .

Imagens, vídeos, PDFs e conteúdo também são importantes e podem ser uma fonte de tráfego de mecanismo de pesquisa. Novamente, estes precisam ser detectáveis ​​e indexáveis.

Estrutura do link

Para indexar seu conteúdo para além da página inicial, você precisa de links internos que o mecanismo de pesquisa possa rastrear. Sua principal navegação, diretrizes de mecanismos de pesquisa e ferramentas como sitemaps XML ajudam o mecanismo de busca a rastrear seu site e descobrir novas páginas. Ferramentas como Screaming Frog podem ajudá-lo a garantir que seu site pode ser facilmente rastreado por um mecanismo de busca.

Arquitetura de informações e estruturação de seu site

Eu sempre gostei da analogia de arquivamento para a estrutura do site. Seu site é o arquivo. As categorias principais são as gavetas. As subcategorias são as pastas nas gavetas. As páginas são documentos nas pastas.

  • Arquivo: seu site
  • Gaveta: categoria de alto nível
  • Pasta: subcategoria
  • Arquivo: documento individual / página

O contexto é indicado não apenas pelo site em si, mas também pela posição dentro desse site. Nosso próprio site tem uma gaveta para serviços, e cada serviço tem sub-serviços em pastas. Seu site será basicamente o mesmo.

Alguns sites podem ter uma abordagem profunda para estruturar conteúdo. Outros podem ter uma abordagem ampla. O importante “takeaway” aqui é que as coisas devem ser organizadas de uma forma que faz sentido e simplifica a navegação e descoberta.

Uma abordagem de três a quatro níveis, garante que a maioria dos conteúdos possa ser facilmente navegada até quatro cliques e tende a funcionar melhor do que uma abordagem mais profunda à navegação no site (para usuários e mecanismos de pesquisa).

URLs

O contexto também é indicado pelo URL. Uma convenção de nomenclatura sensível ajuda a fornecer ainda mais contexto para os seres humanos e os motores de busca.

A seguir estão dois conjuntos hipotéticos de URLs que poderiam mapear para os Serviços>SEO> Auditoria de SEO – um faz sentido, e o outro não faz nada para ajudar.

www.example.com.br
www.example.com.br/servicos/
www.example.com.br/servicos/seo/
www.example.com.br/servicos/seo/auditoria/

www.example.com.br
www.example.com.br/s123/
www.example.com.br/s123/s1/
www.example.com.br/s123/s1/75/

É claro que o segundo conjunto de URLs é um exemplo propositadamente estúpido, mas serve para um ponto – a primeira convenção de nomenclatura de URLs ajuda tanto os mecanismos de pesquisa como os usuários, e o segundo dificulta.

Navegação

Sua navegação é igualmente importante. Quando um site é bem estruturado, a navegação funciona com a estrutura, os URLs e outros componentes, como XML sitemaps, para ajudar a solidificar o que cada página ou parte do conteúdo é.

Navegação é mais do que apenas o menu no topo do seu site. É como você sinaliza os usuários para a parte mais relevante de seu site. Navegação pode ser uma ferramenta para aumentar a conscientização de serviços adicionais e inclui não apenas links de texto, mas o conteúdo em todas as páginas e nos elementos de design do seu site.

Eu sempre gostei da analogia de sinalização. Entrei num supermercado e procurei os sinais para encontrar o que eu precisava. Seu site não é diferente. Se um usuário for encaminhado e pesquisar o nome da sua marca, ele será lançado em sua página inicial. Eles precisam de um sinal para levá-los ao serviço relevante. E é melhor ser fácil de encontrar!

É muito fácil cometer este erro, e um pensamento cuidadoso deve ser aplicado – antes que você construa o local – a respeito das necessidades e dos desejos de seus usuários. Um site é um componente digital que deve executar a estratégia de seu plano de marketing. Entender os usuários aqui é crucial para que você possa garantir que você está atendendo suas necessidades.

Navegação não deve precisar de qualquer cognição real – não deve fazer o usuário tem que pensar. A imagem seguinte é um sinal de minha loja local da melhoria home. Que direção leva você para o parque de estacionamento e qual direção leva você para a entrada de entregas?

Placa

Meu cérebro segue o “estacionamento do cliente”(Customer Park) sendo da linha da esquerda para a direita, então eu, claro, viro à direita. No entanto, o parque de estacionamento do cliente é à esquerda. Não há nada lá para ilustrar claramente o que é certo ou errado.

Tenho que pensar. Ou na prática, eu vou na direção errada algumas vezes antes de eu aprender. No entanto, se os usuários não encontrarem o que estão procurando em um site, eles retornarão ao grande oceano de concorrência que os resultados de pesquisa do Google representam.

Certifique-se de que sua navegação é cristalina – se um usuário pode cometer um erro, muitos outros também podem.

Problemas comuns

Há muitos problemas potenciais com conteúdo que não pode ser encontrado ou não pode ser entendido pelo mecanismo de pesquisa que pode trabalhar contra você. Por exemplo:

  • Conteúdo que não pode ser encontrado
  • Conteúdo disponível somente na pesquisa no site
  • Arquivos Flash, programas Java, arquivos de áudio, arquivos de vídeo
  • AJAX * e efeitos de site chamativos
  • Quadros – Conteúdo incorporado a partir de outro site pode ser problemático.
  • Subdomínios – conteúdo dividido em subdomínios em vez de subpastas

* Google ficou muito melhor na leitura de páginas AJAX , mas ainda é possível obscurecer conteúdo com efeitos inúteis.

Certifique-se de que o conteúdo importante é facilmente detectável, compreensível e se senta na estrutura geral do site de uma forma que faz sentido.

Resumo

Se tudo estiver bem feito, um ser humano e um motor de busca devem ter uma boa ideia do que é uma página antes mesmo de olhar para ela. Seu SEO típico então apenas se constrói nesta fundação contínua que é estabelecida por sua arquitetura da informação e estrutura do local.

Design compatível com dispositivos móveis

O dispositivo mais popular usado para realizar pesquisas na Internet e navegar sites é o celular. Vivemos em uma idade móvel. Sites optimizados para os motores de busca deve dar igual consideração para os layouts móveis de seus sites (em vez de apenas aparafusamento em design de site responsivo simples).

No entanto, em 2017, design responsivo não é suficiente. Com enorme progresso tecnológico e redes de dados móveis melhoradas, seus futuros clientes estão usando o celular como o primeiro dispositivo, e muitas vezes apenas, a interagir com seu negócio.

Para criar um design verdadeiramente móvel-friendly e maximizar os resultados da pesquisa móvel, você deve pensar nas necessidades e desejos dos usuários móveis. O que um usuário fará em um telefone é frequentemente diferente do que fará em um computador. E mesmo se suas conversões tendem a estar em um desktop, esse primeiro toque crucial pode muito bem ser no celular.

De uma perspectiva SEO, vale a pena notar que a compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação confirmado para a pesquisa móvel e é a versão móvel do seu site que será usada pelo mecanismo de pesquisa para analisar e classificar seu site. No entanto, muito mais importante, o celular é como seus potenciais clientes estão procurando e navegando em seu site.

Trabalhe duro para otimizar a experiência do usuário para usuários móveis e você vai colher os frutos de seus esforços em termos de tráfego e engajamento do usuário.

Velocidade da página

Outra consideração fundamental na era móvel é a velocidade da página. Os usuários podem ser impacientes, ou eles podem não ter sempre uma grande conexão de dados móveis. Garantindo que suas páginas são leves significa uma consideração chave no design moderno para o site SEO-friendly.

Um bom ponto de partida é o teste móvel do Google. Esta ferramenta lhe dará feedback sobre a compatibilidade com dispositivos móveis, velocidade móvel e velocidade de desktop. Ele também envolve tudo em um pequeno relatório detalhando o que exatamente você pode fazer para acelerar as coisas.

Basta dizer, a velocidade da página é ainda outra consideração importante que abrange a forma como o seu site é construído e a qualidade e adequação da hospedagem que você usa.

Usabilidade

A usabilidade na Web é uma combinação de outros fatores: design específico do dispositivo, velocidade da página, convenções de design e uma abordagem intuitiva para colocar o site junto com o usuário final em mente.

Os principais fatores a serem considerados incluem:

  • Layout da página.  Elementos importantes devem ter mais proeminência.
  • Hierarquia visual.  Tornar os elementos mais importantes maiores!
  • Página inicial e navegação no site.  Indicações de sinalização claras para os usuários.
  • Pesquisa no site.  Grandes sites precisam de uma opção de pesquisa sensatamente posicionada.
  • Entrada do formulário.  Faça formulários tão leves e fáceis de preencher quanto possível.
  • Desenhar.  Grandes desenhos tornam tudo mais fácil.

Isso é apenas a superfície aqui, usabilidade realmente tem de ser personalizada para o site individualmente.

O funil de marketing de conteúdo

Seu site deu um inferno de um trabalho a fazer: ele deve ajudar sua empresa a ficar na frente de potenciais clientes em motores de busca e, em seguida, ele tem que envolver e converter os clientes.

Seu site precisa de conteúdo para ajudar com todas essas etapas da viagem do cliente. Conteúdo e SEO é uma combinação importante aqui, como você pode ficar na frente de um cliente que procuram serviços semelhantes de outra empresa que eles já estão considerando.

Uma maneira estruturada de considerar o conteúdo que você precisa aqui é um funil de marketing típico:

Sensibilização – topo do funil

O conteúdo da consciência será tipicamente seu blog e artigos informativos. Estamos ajudando seu cliente potencial a entender os problemas que enfrentam e ilustrando sua experiência e credibilidade em resolvê-los.

  • Postagens no blog
  • Artigos informativos
  • Webinars
  • Guias abrangentes
  • FAQs

Consideração – meio do funil

O conteúdo na fase de consideração ajuda a sua perspectiva compará-lo contra as outras ofertas por aí. Isso tende a ser conteúdo prático que ajuda o cliente a tomar uma decisão.

  • Estudos de caso
  • Informações sobre produtos ou serviços
  • Vídeos de demonstração de produtos
  • Guia do usuário

Conversão – fundo do funil

O conteúdo do Fundo do funil impulsiona conversões e deve estimular suavemente uma venda ou lead.

  • Rever
  • Avaliações
  • Teste grátis
  • Consulta gratuita

Lembre-se de que os clientes pesquisarão toda essa gama de tipos de conteúdo. Portanto, garantindo todas estas áreas são cobertas ajuda na descoberta através dos motores de busca, considerações e conversões.

SEO porcas e parafusos

Como você pode ver, há muito a considerar antes mesmo de olhar para os elementos mais familiares de otimizar seu site e páginas. Devemos realmente começar a pensar sobre palavras-chave e otimização básica na página, uma vez que temos essa base sólida no lugar. E espero que, se tivermos estruturado tudo corretamente, então a otimização real das páginas se torna muito mais fácil.

Segmentação por palavras-chave

Pregar sua estratégia de palavra-chave é muito mais fácil uma vez que você tem uma estrutura sólida sem duplicação interna. Se olharmos para nossos exemplos anteriores de hierarquia e estrutura do site, então adicionar palavras-chave é relativamente simples (e é algo que faríamos com frequência em um pré-desenho de planilha).

– Serviços
SEO
– – – Auditoria de SEO

www.example.com.br/servicos/
www.example.com.br/servicos/seo/
www.example.com.br/servicos/seo/auditoria/

Se eu usar essas páginas como exemplo, temos uma progressão natural de palavras-chave amplas para termos de pesquisa mais refinados. Podemos até considerar modificadores básicos, como localização, se formos um negócio local.

Home

– agência de marketing digital

– empresa de marketing digital

+ Rio Grande do Sul

+ Brasil

Serviços

– serviços de marketing

– serviços de marketing digital

+ Rio Grande do Sul

+ Brasil

SEO

SEO

– Otimização de mecanismos de pesquisa

+ Empresa

+ Agência

+ Rio Grande do Sul

+ Brasil

Auditorias de SEO

Auditorias de SEO

Auditorias técnicas de SEO

+ Agência

+ Empresa

+ Rio Grande do Sul

O ponto aqui é que um site bem estruturado você recebe uma boa maneira de determinar a sua estratégia de palavras-chave. Você ainda tem que fazer a pesquisa e copywriting, mas você pode ter certeza que você tem uma estratégia sólida para atingir termos amplos e mais detalhados.

Tags de título HTML

A tag <title> é a tag principal por trás das cenas que pode influenciar os resultados do seu mecanismo de pesquisa. Na verdade, é a única meta tag que realmente influencia a posição diretamente.

As melhores práticas para tags de título são as seguintes:

  • Coloque palavras-chave no início da tag.
  • Mantenha o comprimento de 50 a 60 caracteres.
  • Use palavras-chave e frases-chave de maneira natural.
  • Use divisores para separar elementos como categoria e marca.
  • Foco no click-through e no usuário final.
  • Ter uma abordagem consistente em todo o site.

Mesmo em 2017, ainda vemos muitos títulos de página otimizados. Queremos que nossas palavras-chave na tag de título, mas não à custa de clique e leitura humana. Um motor de busca pode classificar o seu conteúdo, mas um humano clica nele, portanto, tenha isso em mente.

Marcas de descrição do Meta

Meta descrições não influenciam diretamente rankings. Todos nós sabemos disso, certo? Mas é claro, isso está faltando completamente aqui. Sua meta descrição é o conteúdo do seu anúncio para essa página em um conjunto de resultados do mecanismo de pesquisa. Sua meta descrição é como você ganha o clique. E ganhar esses cliques pode ajudar a melhorar a visibilidade e é absolutamente vital na condução de mais usuários para suas páginas.

Meta descrições devem:

  • Descrever com honestidade o conteúdo da página.
  • Anunciar a página e melhorar as taxas de cliques.
  • Considere o processo de pensamento do usuário e por que eles clicarão nessa página.
  • Incluir palavras-chave onde relevante e natural fazê-lo.

O mecanismo de pesquisa destacará os termos de pesquisa no título da página e na descrição do meta, que ajudam o usuário a digitalizar a página.

Há também situações em que pode fazer sentido não criar uma meta descrição e deixar o motor de busca puxar conteúdo da página para formar uma descrição que mapeia com mais precisão para a pesquisa de um usuário. Sua breve meta descrição nem sempre pode cobrir todas as opções para um pedaço de conteúdo mais longo, portanto, tenha isso em mente.

Etiquetas de título

As tags de título ajudam a estruturar a página e indicam hierarquia em um documento: H1, H2, H3 e assim por diante. O texto das tags de título correlaciona-se com classificações melhoradas (embora ligeiramente), mas o que realmente importa é o alinhamento entre a estrutura do site, a otimização dos bastidores, como títulos de páginas e descrições meta e o próprio conteúdo. Alinhe tudo, e as coisas fazem mais sentido para os usuários, e ajudamos os mecanismos de pesquisa a categorizar o nosso conteúdo, ao mesmo tempo em que executamos cada otimização simples na página que pudermos.

Lembre-se de alinhar as tags de cabeçalho com a hierarquia visual. Ou seja, o cabeçalho mais importante na página (normalmente o <h1>) também deve ser o maior elemento de texto na página. Você está fazendo o documento visualmente fácil de entender aqui e ainda garantir que o design e o conteúdo estão trabalhando juntos para o melhor resultado final.

Conteúdo da página

O conteúdo geralmente deve ser a parte mais importante da página. No entanto, ainda vemos práticas de SEO arcaicas como densidade de palavras-chave e termos de pesquisa abertos com uma falta de palavras conectivas usadas na cópia. Isso não funciona. Certamente não ajuda com o seu SEO. E cria uma experiência de usuário pobre.

Queremos ter certeza de que o contexto de nossa página é claro. Nossa navegação, URLs, títulos de página, cabeçalhos e assim por diante devem ajudar aqui. No entanto, queremos escrever naturalmente, usando sinônimos e linguagem natural.

Concentre-se em criar conteúdo incrível que envolva o usuário. Seja consciente de palavras-chave, mas certamente não exagere.

Considerações sobre o conteúdo da página:

  • Palavras-chave no conteúdo (mas não exagere)
  • Estrutura da página
  • Posição de palavras-chave no conteúdo – anterior pode ser melhor
  • Sinônimos e alternativas
  • Co-ocorrência de palavras-chave – o que mais outros documentos de alta qualidade incluem?

Rich snippets

Rich snippets são uma poderosa ferramenta para aumentar as taxas de cliques. Estamos naturalmente atraídos para listagens que se destacam nos resultados do motor de busca. Qualquer coisa que você pode fazer para melhorar a taxa de cliques, aumenta o número de usuários e faz com que os anúncios do mecanismo de pesquisa funcionem mais.

Os snippets que são mais relevantes para o seu negócio dependerá do que você faz, mas schema.org é um ótimo lugar para começar .

Otimização de imagem

SEO em imagens pode conduzir uma quantidade substancial de tráfego nas circunstâncias corretas. E mais uma vez, nossos pensamentos sobre o contexto são importantes aqui. O Google não usa (ainda) o conteúdo de imagens, portanto o contexto dentro do site, a página e otimização básica são cruciais aqui.

Como um exemplo, eu procuramos uma casinha hobbit para crianças, e a busca traz resultados de imagem:

Busca

Posso mergulhar diretamente nesses resultados de imagem e encontrar uma infinidade de opções, em seguida, usar a imagem para me levar para o site que vende o produto. Otimizar suas imagens aumenta a chance de melhorar a proeminência nos resultados da pesquisa de imagens.

A otimização de imagem é tecnicamente direta:

  • Nome da imagem – forneça um nome que descreva claramente o que a imagem é.
  • Texto alternativo – use texto descritivo alt para ajudar aqueles que não conseguem ver as imagens para reforçar o conteúdo da imagem.
  • Adicione OpenGraph e Twitter Cards para que a imagem seja usada em compartilhamentos sociais.
  • Use a imagem com o tamanho físico correto para garantir downloads rápidos.
  • Otimize o tamanho da imagem para melhorar os tempos de carregamento.
  • Considere adicionar imagens ao seu sitemap XML.

Otimização de imagem é relativamente simples. Mantenha as imagens relevantes. Seja descritivo.

Problemas comuns

Projetos de SEO muitas vezes incluem uma auditoria de SEO como a primeira parte da escala. Nós não podemos cobrir todas as eventualidades aqui, mas os seguintes são os suspeitos habituais que surgem e que os web designers devem ser conscientes.

Duplicação de conteúdo

Tendem a haver dois tipos de conteúdo duplicado: duplicatas verdadeiras e quase duplicatas. Duplicatas verdadeiras são onde o conteúdo existe em vários lugares (páginas diferentes, sites, subdomínios e assim por diante). Quase duplicatas podem ser conteúdo fino ou conteúdo substancialmente semelhante – pense em um negócio com vários locais ou sapatos listados em uma página única em tamanhos diferentes.

Canibalização de palavras-chave

A canibalização por palavra-chave refere-se à situação em que várias páginas segmentam as mesmas palavras-chave. Isso pode afetar a capacidade de seu site ter uma página que segmenta fortemente um determinado termo.

Onde a arquitetura e a hierarquia do site foram cuidadosamente planejadas, você deve eliminá-las durante as fases de planejamento e design.

Domínios, subdomínios e protocolos

Outra questão em potencial onde a duplicação surge é onde o site está disponível em vários domínios, subdomínios e protocolos.

Considere um negócio com dois domínios:

  • Example.com
  • Example.com.br

Com as versões www e non-www:

  • Example.com
  • Example.com.br
  • www.example.com
  • www.example.com.br

E o site é executado em HTTP e HTTPS:

  • http://example.com
  • http://example.com.br
  • http://www.example.com
  • http://www.example.com.br
  • https://example.com
  • https://example.com.br
  • https://www.example.com
  • https://www.example.com.br

Antes de tudo, podemos chegar a uma situação em que o site tem oito variações potenciais. Esses tipos de problemas são simplesmente resolvidos com redirecionamentos de URL, mas novamente, eles merecem consideração por qualquer agência de web design que cuida de hospedagem e é sério sobre o SEO dos sites de seus clientes.

URLs canônicos modificados

Outro problema comum que vemos é uma implementação incorreta de URLs canônicas. O que normalmente acontece aqui é que a pessoa que constrói o site olha para URLs canônicas como um tipo de lista de SEO de trabalho. Eles são implementados inserindo dinamicamente o URL na barra de endereços no URL canônico.

Isso é fundamentalmente falho em que podemos acabar com o site em execução em vários URLs, cada um com um URL canônico alegando que eles são a versão autorizada. Portanto, a implementação canônica exacerba, em vez de resolver o problema.

Os URLs canônicos são uma ferramenta poderosa quando manejados com sabedoria, mas devem ser usados corretamente ou podem piorar as coisas.

Fonte: Search Engine Land

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